Vamos falar sobre aquilo que faz uma marca ser mais do que apenas um nome ou um produto: a equidade de marca. Sabe quando você escolhe uma marca de tênis, não só pelo conforto, mas porque ela te faz sentir parte de um grupo, ou até mais estiloso? Isso é equidade de marca. É aquela sensação boa que você tem sobre uma marca, que vai além do produto em si.
Agora, sobre os ativos de marca, que são como os elementos que nos fazem reconhecer e amar uma marca. Um estudo da Kantar revelou que elementos como logos, formas e padrões são extremamente eficazes em evocar uma marca na mente das pessoas. Eles analisaram 228 marcas e descobriram que nossos cérebros buscam atalhos para reduzir a carga cognitiva. Então, quando você vê, por exemplo, o logotipo da Apple, com aquela maçã mordida, imediatamente pensa em inovação, design e um certo status. Esse logotipo é um ativo de marca poderoso, contribuindo significativamente para o fortalecimento da equidade da Apple.
Quando falo em medir a equidade de marca, estou falando de entender o quanto as pessoas valorizam sua marca. Não é só sobre quantos produtos são vendidos, mas o quanto as pessoas gostam e confiam na sua marca. É como se fosse medir o quanto seus amigos gostam de você, não só por quantas vezes eles te chamam para sair.
E para ter uma marca forte, ela precisa ser relevante, se destacar e ser fácil de lembrar. Vou te dar um exemplo: a Coca-Cola. Ela é relevante porque todo mundo conhece e muita gente gosta. Ela se destaca porque tem um sabor único. E é fácil de lembrar, né? Quem não conhece aquelas letras brancas em fundo vermelho?
No final das contas, é sobre criar uma marca que as pessoas não só reconheçam, mas que elas tenham um carinho especial. Uma marca forte é aquela que as pessoas escolhem mesmo tendo outras opções, porque ela significa algo mais para elas. É como escolher estar com um amigo porque ele te faz sentir bem, sabe? É essa a mágica de uma marca com equidade.